Mujeres que programaron el marketing digital antes de que existiera

11 de febrero · Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia

La tecnología y la publicidad no siempre caminaron juntas… hasta que algunas mujeres brillantes decidieron hacer las preguntas correctas, escribir el código necesario y contar las historias de otra forma.

Mucho antes de hablar de algoritmos, buyer persona, segmentación o storytelling digital, ellas ya estaban construyendo los cimientos de todo lo que hoy damos por hecho en marketing y publicidad.

En EKHI Studio queremos aprovechar el Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia para visibilizar a tres perfiles que conectan ciencia, tecnología y comunicación de una forma absolutamente visionaria.

Grace Hopper

El código detrás de la publicidad digital

Conocida como “Grandma COBOL”, Grace Hopper fue la creadora del primer compilador de la historia, un avance que permitió que los ordenadores entendieran instrucciones escritas en lenguaje humano y no solo en ceros y unos.

Gracias a esta revolución, el software dejó de ser inaccesible y empezó a evolucionar hasta convertirse en la base de todas las plataformas digitales actuales.

¿Por qué Grace Hopper conecta con el marketing digital?

Sin Grace Hopper no existirían los lenguajes de programación modernos, ni los sistemas sobre los que funcionan Google Ads, Meta, CRMs, webs, analítica o automatizaciones.
Cada campaña, cada landing y cada píxel tienen algo de su legado.

Dato curioso
Popularizó el término “bug” tras encontrar literalmente una polilla atrapada en un ordenador, documentándola como el primer “error” informático de la historia.

Herta Herzog

La madre del Buyer Persona

Herta Herzog fue una pionera absoluta de la investigación cualitativa aplicada al marketing en los años 40. Mientras otros medían audiencias, ella se preguntaba algo mucho más profundo:
¿Por qué las personas consumen lo que consumen?

Introdujo metodologías clave como los focus groups y el análisis de las motivaciones psicológicas del consumidor, sentando las bases de lo que hoy conocemos como investigación de usuarios.

¿Por qué Herta Herzog conecta con el marketing digital?

Antes de dashboards y métricas, Herzog ya entendía que los datos sin contexto no sirven.
Es la precursora del marketing centrado en el usuario, del contenido relevante y del famoso buyer persona que hoy guía cualquier estrategia digital bien pensada.

Mary Wells Lawrence

Tecnología, teatro y marcas

Mary Wells Lawrence fue la primera mujer en fundar y dirigir una gran agencia de publicidad y la primera CEO de una empresa cotizada en la Bolsa de Nueva York dentro del sector.

Su gran revolución fue entender que la publicidad no solo debía informar, sino emocionar.

El gran hito
Fue la creadora de campañas icónicas como “I Love NY”, aplicando técnicas cinematográficas y narrativas que transformaron los anuncios en auténticas experiencias.

¿Por qué Mary Wells Lawrence conecta con el marketing digital?

Mucho antes del video marketing, los reels o el branded content, Mary ya hacía storytelling de alto impacto.
Lo que hoy llamamos engagement ella lo convirtió en arte publicitario.
 

Un legado que sigue vivo

Estas tres mujeres no trabajaron juntas, ni vivieron en la misma época, pero comparten algo esencial: pensaron el futuro antes de que el futuro existiera.

Hoy, cada estrategia digital, cada campaña bien segmentada y cada historia que conecta con una marca tiene un poco de Grace, de Herta y de Mary.

Y por eso es importante recordarlas.
Porque la innovación también tiene nombre de mujer.