Cumplir 100 años no ocurre todos los días.
Y cuando una marca alcanza un aniversario así, la celebración puede convertirse en algo mucho más importante que una fecha señalada en el calendario. Es una oportunidad para poner en valor su historia, reforzar su identidad y volver a conectar con clientes y consumidores.
En EKHI Studio hemos trabajado durante los últimos meses en la campaña del Centenario de ZALLO, una marca vinculada a Bermeo y al mundo de las conservas de pescado desde 1926.
El reto era trasladar esos cien años de historia a una campaña capaz de funcionar en diferentes soportes y canales, manteniendo una imagen común y llevando la celebración también al entorno digital.
Un aniversario de marca necesita un concepto
Antes de empezar a diseñar piezas hay que decidir qué queremos contar.
Un centenario puede hablar de pasado, pero no debería quedarse únicamente en la nostalgia. También debe explicar por qué una empresa que nació hace cien años continúa teniendo sentido hoy.
En el caso de ZALLO, la campaña se construye alrededor de un mensaje sencillo:
100 años juntos · 100 urte elkarrekin
Una idea que permite hablar de historia, pero también de las personas que han acompañado a la marca durante todo este tiempo.
A partir de ahí desarrollamos una identidad visual específica para el centenario capaz de convivir con la imagen habitual de ZALLO y de trasladarse a los diferentes soportes de comunicación.
Una edición especial para convertir el aniversario en algo tangible
La celebración también ha llegado al producto.
ZALLO ha creado una Edición Limitada Centenario que reúne diferentes productos representativos de su trayectoria y su forma de entender las conservas.
Nuestro trabajo ha consistido en trasladar la identidad de la campaña a la presentación visual de esta colección y desarrollar los materiales necesarios para comunicarla tanto en soportes físicos como digitales.
Fotografía y composición de producto, piezas gráficas, materiales comerciales y diferentes adaptaciones forman parte de una campaña en la que producto e identidad deben hablar el mismo idioma.
Llevar el centenario también al entorno digital
Una celebración de marca no debería quedarse únicamente en los soportes físicos.
Por eso una parte importante del proyecto ha consistido en construir la presencia digital del Centenario de ZALLO.
La web se ha convertido en uno de los puntos centrales de la campaña, incorporando una sección específica dedicada al centenario y a sus productos de edición limitada.
A partir de ella hemos trabajado diferentes acciones para generar visibilidad y dirigir tráfico hacia la colección.
Redes sociales, web y email marketing conectados
Una campaña 360º de comunicación funciona cuando cada canal cumple una función dentro de una estrategia común.
La web concentra la información y permite descubrir los productos. Las redes sociales construyen el relato visual del centenario y nos permiten presentar progresivamente la colección. El email marketing nos ayuda a llegar directamente a clientes y personas que ya tienen una relación con la marca.
Todo ello comparte imagen, mensaje y objetivo.
Porque no se trata de publicar lo mismo en todos los canales, sino de conseguir que cada punto de contacto contribuya a construir una misma historia de marca.
Campañas de aniversario: mirar atrás para seguir construyendo marca
Los aniversarios corporativos son una oportunidad especialmente interesante para trabajar el branding.
Permiten recuperar hitos, contar historias, reconocer a las personas que han formado parte del camino y recordar los valores que han permitido que una empresa llegue hasta donde está.
Pero también permiten mirar hacia delante.
Una buena campaña de aniversario de marca debe conseguir que la trayectoria de una empresa refuerce su posicionamiento actual.
Y cuando hablamos de cien años, hay mucho que contar.
Se dice pronto: desde 1926.
¿Tu empresa tiene una historia que merece ser contada?
En EKHI Studio desarrollamos campañas de comunicación que conectan estrategia, creatividad, diseño gráfico, web, contenidos, redes sociales y email marketing.
Porque celebrar un aniversario está bien.
Convertirlo en una oportunidad para fortalecer la marca está mucho mejor.
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