En un contexto en el que cada vez más empresas con trayectoria consolidada se enfrentan al reto de conectar con nuevos públicos, una estrategia digital bien planteada puede marcar la diferencia. Es el caso de este proyecto de desarrollo de estrategia Digital para Legumbres Guillermo, en el que trabajamos con esta marca de alimentación con décadas de historia, que decidió dar un paso firme hacia la digitalización de su negocio.
Nuestro objetivo fue claro: mantener la esencia de una marca tradicional vinculada al producto artesanal, pero traduciendo sus valores al lenguaje del consumidor actual. Un consumidor más digital, más informado y más exigente. Para ello, diseñamos una estrategia digital integral centrada en el crecimiento sostenible y coherente con su posicionamiento.
Las fases de una estrategia digital integral
El primer paso fue el rediseño de su presencia online, empezando por la creación de una nueva tienda online con un enfoque visual y funcional alineado con su identidad. Este canal directo al consumidor complementa su histórico modelo de venta al por mayor, permitiendo diversificar ingresos y llegar a nuevos públicos.
En paralelo, desarrollamos campañas de marketing digital que combinan la publicidad en redes sociales y buscadores con acciones de contenido de marca orientadas a generar engagement y reconocimiento. Todo ello apoyado por una estrategia de posicionamiento SEO, clave para atraer tráfico cualificado y aumentar la visibilidad orgánica del proyecto en buscadores.
Además, se implementó una estrategia en Amazon como marketplace complementario, maximizando así las posibilidades de venta en diferentes canales digitales. Esta combinación de tienda online propia y presencia en plataformas externas está permitiendo un crecimiento exponencial de las ventas y una mayor penetración en el mercado.
Uno de los grandes retos del proyecto fue trasladar al entorno digital el carácter cercano y auténtico del producto. Para ello, diseñamos una línea visual y de contenidos que pone en valor el origen, la calidad y el saber hacer de una marca que lleva generaciones cuidando lo que importa.
Este caso demuestra que la digitalización no está reñida con la tradición. Con una estrategia adecuada, es posible respetar la esencia de una marca y, al mismo tiempo, conectar con un consumidor contemporáneo. Un equilibrio entre lo artesanal y lo actual que se refleja en cada paso del proyecto.
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